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2018年中国白酒市场发展前景分析【图】

2018-10-15 11:32:55字号:T|T
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    受益于人均收入水平的增长,中国高收入人群比重提升,中产阶层稳步壮大,由此形成的高端白酒消费基础稳固。自 2014 年中国人均 GDP 步入世界银行定义的中高收入国家之列后,中国人均收入持续提高,至 2016 年城镇居民人均年可支配收入已达 33616 元,同增 8%。人均可支配收入的提升带动高净值人群的扩大,招行数据显示当前超过 1000 万元的高净值人群已达到 187 万人2016 年 7 月《经济学人》杂志亦指出:中国家庭年收入 8 万到 30 万元之间的中产阶层有 2.25 亿人,占比 18%;到 2020 年,使中等收入劳动者总数增加到2.7 亿,加上其赡养人口近 4 亿,占人口总数 28%以上,上层中产及富裕家庭将较 2015 年翻番,达到 1 亿户规模。增速迅猛的高净值人群和日益壮大的中产将成为高端白酒消费的主力军,高端白酒消费潜力可观。

中国高净值人群数量提升

数据来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询发布的《2018-2024年中国白酒行业分析与投资决策咨询报告

    兼具凡伯伦属性与投资属性,推动高端白酒发展。 由于在社交中具有身份、社会地位认证的功能,高端白酒具有凡伯伦商品属性,消费者之间礼尚往来的行为将进一步释放高端白酒消费空间并推高产品价值。另外,由于国人对白酒还有收藏的偏好,认为保存时间越长、口感品质越佳,这种收藏行为也为白酒赋予了增值价值,突显高端白酒投资属性,刺激了白酒高端化趋势发展。次高端凸显性价比,产品结构整体上移。 高端白酒批发价上挺为次高端白酒消费发展蓄力,突显次高端性价比。次高端白酒品牌如沱牌、汾酒、水井有望借助自身品牌优势,实现持续获益:沱牌舍得酒业传递哲学价值, “智慧人生,品味舍得”的宣传语广为流传,深入人心,认知度高,公司民营改制后,次高端核心单品品味舍得定位明确,增速超过 60%;汾酒底蕴深,公司对青花品牌的持续投入,成立青花汾酒事业部,着力提升品牌效益,产品力有望进一步得到提升。

    水井坊自外资控股以及管理层发生调整后,更加注重品牌打造,通过线上广告线下开展品鉴会的宣传方式持续推动品牌能力, 80%以上收入来自两个次高端核心单品——臻酿 8 号和井台装,推出典藏新品提升价格标杆。消费需求提升,白酒企业陆续提价。 从 2015 年下半年起,茅台批价上移带动白酒价格中枢上移,不同品牌白酒价格均有所提价。五粮液、老窖、洋河均有不同程度先后提价;古井贡酒、口子窖等地产名酒在去年上半年纷纷提高了部分产品的出厂价和终端价。茅台也通过非标产品带动吨价上移,预期明年年中出厂价有望提升,白酒行业整体提价趋势有望继续。

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